Frase là gì? Cách tạo content brief từ trang kết quả Google bằng AI

Frase là gì?

Frase là phần mềm chạy trên web, mạnh nhất ở bước trước khi viết. Nếu Surfer giống người chấm bài, thì Frase giống người ra đề: nó nói cho người viết biết bài phải trả lời những gì, theo dàn ý nào, cần phủ chủ đề nào. Trong bộ top phần mềm SEO AI tôi từng dùng, Frase đứng ở tầng tối ưu nội dung cùng Surfer, nhưng đứng sớm hơn Surfer một bước.

Bản 2026, Frase làm được trọn vòng: nghiên cứu, lập brief, viết nháp bằng AI, chấm điểm SEO và GEO, đăng lên WordPress, Webflow, Wix, theo dõi thương hiệu trên ChatGPT, Google AI, và phần Content Guard canh bài tụt hạng sau khi đăng. Dù vậy, phần đáng tiền nhất với tôi vẫn là nghiên cứu và brief.

Frase đọc trang kết quả Google như thế nào

Hiểu cách Frase đọc trang kết quả thì anh em dùng brief đúng hơn. Frase làm qua bốn bước, mỗi bước cho ra một phần của brief.

Bước đầu, Frase bày ra cấu trúc của từng trang đang đứng top: dài bao nhiêu, có những heading nào. Bước hai, Frase so các trang với nhau và đánh dấu những ý chúng còn bỏ trống, xếp theo mức quan trọng. Bước ba, Frase gom câu hỏi từ mục “Mọi người cũng hỏi” của Google, từ Reddit, Quora và từ các công cụ trả lời như ChatGPT, Perplexity, Google AI, ghi rõ nguồn của từng câu và gom theo ý định tìm kiếm. Bước cuối, mọi thứ được đóng thành dàn ý có heading, các phần, từ khóa và nguồn cần phủ.

Bảng giá Frase 2026

Giá dưới đây lấy từ trang giá chính thức của Frase ngày 08/10/2026.

Professional có thêm lịch nội dung, gợi ý liên kết nội bộ và chuyển một bài thành bài đăng cho từng kênh; thêm người dùng tốn 29 USD/tháng mỗi người. Bản dùng thử 7 ngày mở tính năng của Professional, giới hạn 5 bài, không cần thẻ thanh toán, đủ để anh em thử với vài từ khóa thật trước khi trả tiền.

Phần cơ bản: tạo content brief đầu tiên

Đây là cách tôi tạo một brief để giao cho người viết. Lần đầu làm mất khoảng nửa giờ, quen rồi thì nhanh hơn nhiều.

1. Nhập từ khóa và chọn thị trường

   Nhập từ khóa chính, chọn ngôn ngữ tiếng Việt và quốc gia Việt Nam để kết quả và câu hỏi phản ánh đúng người tìm kiếm ở Việt Nam.

2. Đọc cấu trúc các trang top

   Lướt qua dàn ý của từng trang. Bỏ khỏi phân tích những trang khác loại, ví dụ trang sản phẩm khi anh em viết bài hướng dẫn.

3. Chọn heading và ý cần phủ

   Kéo các heading đáng giữ vào dàn ý, thêm những ý Frase đánh dấu là các trang còn bỏ trống.

4. Chọn câu hỏi đáng trả lời

   Chọn câu hỏi từ danh sách, đưa vào brief làm H3 hoặc FAQ. Bỏ những câu thuộc ý định khác, để dành cho bài khác.

5. Ghi yêu cầu riêng rồi giao

   Thêm ghi chú về giọng văn, ví dụ cần dùng, điều không được nói, rồi chia sẻ brief cho người viết.

Phần nâng cao: gom câu hỏi người dùng và làm mới bài cũ

Danh sách câu hỏi của Frase có ghi nguồn, và nguồn nói lên rất nhiều. Câu hỏi từ “Mọi người cũng hỏi” là những gì Google đã coi là liên quan tới từ khóa. Câu hỏi từ Reddit, Quora là nỗi lo thật của người dùng, viết bằng chính chữ của họ. Câu hỏi từ ChatGPT, Perplexity cho thấy AI đang được hỏi gì quanh chủ đề đó.

Tôi dùng ba nguồn này theo ba cách khác nhau. Câu hỏi từ Google đưa vào H3 để bám đúng ý Google kỳ vọng. Câu hỏi từ diễn đàn lấy nguyên cách nói của người dùng để viết FAQ, vì người đọc nhận ra ngay nỗi lo của mình. Câu hỏi từ công cụ AI viết thành đoạn trả lời ngắn, độc lập, dễ được AI trích dẫn.

Với bài cũ, Content Guard theo dõi bài đã đăng, phát hiện bài tụt hạng và đề xuất cách sửa để anh em duyệt. Tôi thích cách làm này vì Frase không tự sửa bài, mà đưa đề xuất để người quyết định.

Tầng chuyên gia: brief tốt có 4 lớp

Sau hàng trăm brief giao cho cộng tác viên thời agency, tôi thấy brief tốt hay dở không nằm ở công cụ, mà ở việc brief có đủ 4 lớp hay không. Frase làm rất tốt lớp thứ hai và thứ tư, còn lớp một và lớp ba là việc của người làm SEO.

Lớp ý định tìm kiếm quyết định mọi thứ phía sau. Anh em nên chốt nó trước khi mở Frase, theo cách tôi viết trong bài Search Intent là gì. Lớp phần bắt buộc là những heading xuất hiện ở gần như mọi trang top, thiếu là thua. Lớp phần khác biệt là chỗ để thắng: ý mà Frase đánh dấu là các trang còn bỏ trống, cộng với trải nghiệm, số liệu riêng của doanh nghiệp. Lớp câu hỏi thật giữ cho bài nói đúng ngôn ngữ người đọc.

Frase khác Surfer SEO ở đâu

Hai công cụ hay bị so với nhau vì cùng đọc trang kết quả Google, nhưng chúng mạnh ở hai thời điểm khác nhau của một bài. Cách dùng Surfer tôi viết trong bài Surfer SEO là gì.

Nếu chỉ chọn một, tôi chọn theo cách làm việc. Đội có trưởng nhóm lập brief và nhiều người viết thì Frase hợp hơn. Người tự lên ý, tự viết, tự tối ưu thì Surfer hợp hơn. Đội làm SEO nghiêm túc ở ngành cạnh tranh thường dùng cả hai: Frase lập brief, Surfer chấm điểm trước khi đăng.

Ví dụ thực tế: brief từ Frase đi vào Brand Context

Brief của Frase trả lời câu “bài cần nói những gì”. Nhưng nó không biết doanh nghiệp là ai, bán gì, được phép nói gì. Ở Onic, hai phần này đi cùng nhau. Anh em có thể đưa dàn ý lập bằng Frase vào bước tạo bài, hoặc để SEO Manager Agent tự lập kế hoạch và hỏi những câu quan trọng trước khi viết. Khi viết, AI bám Brand Context của website: định vị, sản phẩm, khách hàng, giọng văn và danh sách được nói, không được nói.

Brand Context hay lọc lại brief ở những chỗ mà Frase không thể biết. Ví dụ Frase gợi ý một câu hỏi so sánh giá với một đối thủ cụ thể, nhưng quy tắc của doanh nghiệp là không nêu giá khi chưa có dữ liệu chính thức. Câu hỏi đó được bỏ khỏi brief trước khi viết. Kết quả là bài vừa đủ ý như trang top, vừa đúng giọng và đúng điều doanh nghiệp được phép nói, vào bản nháp để người duyệt.

Tiêu chuẩn biên tập nội dung tại Onic.vn (E-E-A-T)

Các bài kiến thức và hướng dẫn trên Onic.vn được viết theo bộ Brand Context do Hồ Đình Thắng trực tiếp thiết lập, và luôn qua kiểm duyệt con người (human-in-the-loop) trước khi xuất bản.

• Nội dung dựa trên kinh nghiệm thực chiến (Experience) và số liệu xác minh được (Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console), không phóng đại kết quả hay hứa hẹn “chắc chắn lên Top”.
• Chuyên môn (Expertise) đến từ 14+ năm hành nghề liên tục và 4 sản phẩm AI SEO tự tay xây dựng, không phải kiến thức lý thuyết sao chép.
• Tính thẩm quyền (Authoritativeness) thể hiện qua vai trò founder duy nhất đứng sau toàn bộ hệ sinh thái Onic.vn, một thực thể nhất quán, không rời rạc.
• Độ tin cậy (Trustworthiness) được đảm bảo bằng thông tin liên hệ thật, hồ sơ công khai, số liệu có nguồn xác minh và minh bạch về giới hạn (phần nào AI hỗ trợ, phần nào cần con người quyết định).
• Mọi bài viết được đối chiếu với dữ liệu chính thức trên onic.vn/huong-dan trước khi xuất bản, tránh trùng lặp intent, và được cập nhật khi có thay đổi về tính năng hoặc dữ liệu GSC.

Câu hỏi thường gặp