Hướng dẫn viết prompt quảng cáo bằng ChatGPT từ cơ bản đến nâng cao: AIDA, PAS, A/B test

Cấu trúc một prompt viết quảng cáo

Một prompt quảng cáo tốt giống một bản brief gửi cho người viết quảng cáo. Thiếu phần nào, ChatGPT sẽ tự đoán phần đó, và đoán thường sai giọng hoặc sai đối tượng. Sáu phần dưới đây xếp từ nền tảng đến đầu ra.

Phần Brand Context nên viết một lần và dùng lại cho mọi prompt. Nếu anh em chưa có, bài Brand Context của Onic giải thích cần chuẩn bị những gì.

Giới hạn ký tự theo từng kênh

Đây là lý do phổ biến nhất khiến nội dung AI viết không dán được vào trình quản lý quảng cáo. Ghi thẳng giới hạn vào prompt và yêu cầu ChatGPT đếm ký tự cho từng dòng.

Hướng dẫn viết prompt quảng cáo cơ bản

Năm bước dưới đây tạo ra một prompt nền, dùng được cho mọi kênh. Anh em làm trực tiếp trong ChatGPT, nên dùng một cuộc trò chuyện riêng cho mỗi chiến dịch để giữ ngữ cảnh.

1. Dán Brand Context vào đầu cuộc trò chuyện

   Dán bản tóm tắt định vị, sản phẩm, giọng văn và danh sách điều không được nói. Yêu cầu ChatGPT xác nhận đã đọc, chưa viết gì.

   

2. Mô tả một nhóm đối tượng duy nhất

   Mỗi prompt chỉ nhắm một nhóm: ai, quy mô, nỗi đau cụ thể, điều họ lo ngại. Gộp nhiều nhóm vào một prompt sẽ ra thông điệp chung chung.

3. Chọn công thức viết

   AIDA (Chú ý, Quan tâm, Mong muốn, Hành động) hoặc PAS (Vấn đề, Khuếch đại, Giải pháp). Ghi rõ tên công thức trong prompt.

4. Ghi giới hạn của kênh

   Số ký tự tiêu đề, mô tả, và các quy định chính sách quan trọng như không hứa kết quả, không bắt chước giao diện nền tảng.

5. Yêu cầu nhiều biến thể dạng bảng

   Yêu cầu tối thiểu 3 biến thể, trình bày dạng bảng có cột số ký tự. Bảng giúp dán sang Google Sheet và so sánh nhanh.

   Vai trò: Bạn là người viết quảng cáo cho [kênh].
   Bối cảnh: Dựa trên Brand Context đã dán ở trên.
   Đối tượng: [nhóm khách hàng], đang gặp [nỗi đau cụ thể].
   Công thức: [AIDA hoặc PAS].
   Giới hạn: tiêu đề tối đa [số] ký tự, mô tả tối đa [số] ký tự.
   Không được: hứa kết quả chắc chắn, dùng số liệu không có trong Brand Context.
   Đầu ra: 3 biến thể, dạng bảng gồm cột Tiêu đề, Mô tả, Số ký tự.

Mẫu prompt theo AIDA và PAS

Hai mẫu dưới đây đã điền sẵn phần công thức. Anh em chỉ thay phần trong ngoặc vuông. AIDA phù hợp khi người đọc đã biết mình cần gì và đang chọn giải pháp. PAS phù hợp khi người đọc đang khó chịu với một vấn đề nhưng chưa nghĩ tới giải pháp.

Mẫu AIDA

Viết quảng cáo [kênh] theo công thức AIDA cho [sản phẩm].
Attention: mở bằng tình huống quen thuộc của [đối tượng].
Interest: nêu một khác biệt cụ thể của sản phẩm.
Desire: nêu kết quả người dùng nhận được, không hứa con số.
Action: kêu gọi [hành động], khớp với nội dung trang đích [URL].
Giới hạn: tiêu đề [số] ký tự, mô tả [số] ký tự. Viết 3 biến thể.

Mẫu PAS

Viết quảng cáo [kênh] theo công thức PAS cho [sản phẩm].
Problem: gọi đúng vấn đề [đối tượng] gặp hằng ngày.
Agitate: nêu hệ quả nếu vấn đề kéo dài, không phóng đại.
Solution: giới thiệu sản phẩm như một cách giải quyết, kèm [hành động].
Giới hạn: tiêu đề [số] ký tự, mô tả [số] ký tự. Viết 3 biến thể.

Nâng cao: chuỗi prompt và A/B test

Một prompt duy nhất thường cho kết quả ổn. Chuỗi prompt nhiều bước cho kết quả tốt hơn, vì mỗi bước ChatGPT chỉ làm một việc. Cách làm dưới đây phù hợp khi anh em chạy nhiều nhóm quảng cáo hoặc nhiều kênh cùng lúc.

Bước 1: Dựa trên Brand Context, liệt kê 5 nỗi đau và 3 lo ngại của [đối tượng]. Chưa viết quảng cáo.
Bước 2: Từ danh sách trên, đề xuất 3 góc thông điệp khác nhau (ví dụ: tiết kiệm thời gian, kiểm soát chất lượng, mở rộng quy mô).
Bước 3: Với mỗi góc, viết 3 biến thể tiêu đề và mô tả theo giới hạn [kênh].
Bước 4: Rà lại 9 biến thể: đánh dấu câu nào hứa kết quả, dùng số liệu không có nguồn, hoặc vượt giới hạn ký tự.
Bước 5: Đề xuất 2 biến thể khác góc nhất để chạy A/B test, giải thích vì sao.

Với A/B test, nguyên tắc quan trọng là hai biến thể phải khác nhau ở góc thông điệp, không chỉ khác vài từ. Khác góc thì kết quả mới cho biết khách hàng quan tâm điều gì. Sau mỗi vòng, đưa số liệu nhấp và chuyển đổi vào lại ChatGPT để viết vòng tiếp theo.

Ví dụ thực tế: prompt Onic dùng cho ChatGPT Ads

Onic viết quảng cáo ChatGPT Ads cho trang dùng thử 7 ngày của Onic AI SEO Automation, nhóm đối tượng là agency quản lý nhiều website WordPress. Brand Context của Onic quy định không hứa “lên top chắc chắn”, không nói AI thay thế hoàn toàn SEOer, và luôn nhấn mạnh bài được lưu ở Draft để con người duyệt.

Vai trò: Bạn là người viết quảng cáo ChatGPT Ads cho Onic AI SEO Automation.
Bối cảnh: Dựa trên Brand Context của Onic đã dán ở trên.
Đối tượng: agency 5-20 nhân sự, quản lý nhiều website WordPress cho khách hàng, dùng AI viết bài nhưng mỗi bài một giọng, lệch định vị của từng khách hàng, phải sửa lại từng bài.
Công thức: PAS.
Giới hạn: tiêu đề tối đa 50 ký tự, mô tả tối đa 100 ký tự.
Cách viết: lời thường của khách hàng, nói kết quả khách thấy được, không dùng thuật ngữ như Brand Context, intent, GEO.
Không được: hứa lên top, nói AI thay thế SEOer, dùng con số không có trong Brand Context.
Hành động: dùng thử 7 ngày, khớp trang https://onic.vn/san-pham/onic-ai-seo-automation-goi-dung-thu-7-ngay/
Đầu ra: 3 biến thể, bảng gồm Tiêu đề, Mô tả, Số ký tự tiêu đề, Số ký tự mô tả.

ChatGPT trả về đúng bảng 3 biến thể như prompt yêu cầu, cả ba đều bám nỗi đau agency phải sửa lại từng bài vì AI viết lệch giọng khách hàng. Khi Onic đếm lại bằng Google Sheet, số ký tự ChatGPT tự ghi bị lệch ở 5 trên 6 ô.

Làm tiếp hình quảng cáo với ChatGPT

Có tiêu đề và mô tả rồi, Onic dùng luôn cuộc trò chuyện đó để làm hình quảng cáo. Đầu tiên ChatGPT đề xuất một khung thông điệp gồm tiêu đề, hình ảnh, nội dung và định vị, đây là bản nháp để đối chiếu với sản phẩm thật chứ không dùng ngay.

Tiếp theo, Onic mô tả rõ mục tiêu, đối tượng và thông điệp để ChatGPT phác thảo banner ngay trong hộp chat, rồi góp ý qua lại vài lượt để chỉnh hình và tiêu đề cho đến khi chốt.

Kết quả là hai phiên bản: banner ngang và banner vuông với thông điệp tự động hóa content và SEO cho WordPress. Trước khi đưa vào Ads Manager, Onic rà lại để hình không giống giao diện ChatGPT và không dùng logo OpenAI, đúng theo chính sách quảng cáo.

Checklist trước khi dùng nội dung AI viết

• Prompt có Brand Context và một nhóm đối tượng duy nhất.
• Đã ghi rõ công thức AIDA hoặc PAS.
• Đã ghi giới hạn ký tự đúng kênh và kiểm tra lại bằng công cụ đếm.
• Có tối thiểu 3 biến thể, khác nhau về góc thông điệp.
• Mọi con số, ưu đãi, tuyên bố đã được người kiểm chứng.
• Lời kêu gọi hành động khớp với nội dung trang đích.
• Không dùng câu hứa kết quả tuyệt đối dù AI có viết ra.

Tiêu chuẩn biên tập nội dung tại Onic.vn (E-E-A-T)

Các bài kiến thức và hướng dẫn trên Onic.vn được viết theo bộ Brand Context do Hồ Đình Thắng trực tiếp thiết lập, và luôn qua kiểm duyệt con người (human-in-the-loop) trước khi xuất bản.

• Nội dung dựa trên kinh nghiệm thực chiến (Experience) và số liệu xác minh được (Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console), không phóng đại kết quả hay hứa hẹn “chắc chắn lên Top”.
• Chuyên môn (Expertise) đến từ 14+ năm hành nghề liên tục và 4 sản phẩm AI SEO tự tay xây dựng, không phải kiến thức lý thuyết sao chép.
• Tính thẩm quyền (Authoritativeness) thể hiện qua vai trò founder duy nhất đứng sau toàn bộ hệ sinh thái Onic.vn, một thực thể nhất quán, không rời rạc.
• Độ tin cậy (Trustworthiness) được đảm bảo bằng thông tin liên hệ thật, hồ sơ công khai, số liệu có nguồn xác minh và minh bạch về giới hạn (phần nào AI hỗ trợ, phần nào cần con người quyết định).
• Mọi bài viết được đối chiếu với dữ liệu chính thức trên onic.vn/huong-dan trước khi xuất bản, tránh trùng lặp intent, và được cập nhật khi có thay đổi về tính năng hoặc dữ liệu GSC.

Câu hỏi thường gặp